Ranking de plataformas de ecommerce en España 2026

En The Art of Ecommerce tenemos un panel de más de 180.000 empresas españolas (y creciendo) a las que visitamos regularmente e identificamos la plataforma que utilizan, datos clave de rendimiento y otros. En este informe presentamos el Ranking de las plataformas de ecommerce en España 2026, cruzando el número de tiendas creadas con cada plataforma con el tráfico de búsqueda orgánico estimado, que nos sirve de estimación de las ventas.

El resultado es una visión muy clara, quizás sorprendente, del mercado actual de las plataformas de comercio electrónico en España.

Resumen (TL;DR)

• Hemos identificado la plataforma de 54.651 tiendas online en España, tanto B2C como B2B como DTC.
• Hay claramente dos grupos: uno de plataformas en declive y otro con las que tienen tracción.
• Hay una clara correlación inversa entre ventas y número de tiendas: cuanto mayores (en inversión, tráfico y ventas) son las tiendas de una plataforma, menos tiendas hay.
• WooCommerce tiene de largo el mayor número de tiendas (más de 40.000), pero la mayoría tienen 0 ventas (media de 1.700 visitas al mes).
• Hay 3 segmentos claros: básico (con WooCommerce), medio (con Shopify y Prestashop) y alto (con Salesforce commerce Cloud).
• Shopify está creciendo, pero Prestashop sigue siendo el líder en su segmento.
• Magento, que hace unos años era el líder, hoy es residual (220 tiendas operativas).

Introducción

La guerra de plataformas de ecommerce es un tema recurrente cada año: subidas y bajadas, nuevas versiones, funcionalidades nuevas, nuevos jugadores… Y es una información importante cuando se va a crear una tienda online: el coste de una mala decisión puede ser inmenso, entre gastos tirados a la basura y la oportunidad perdida.

Una manera de aumentar la probabilidad de no equivocarse es ver lo que hacen los demás (la prueba social). En este caso, qué plataformas hay en nuestro segmento, cuántas tiendas tiene cada una, y cuál es la tendencia.

Informes así hay unos cuantos, y se actualizan cada año (como este de Wappalyzer). Pero ya no hay tantos que se centren en el mercado español – de hecho nos ha costado encontrar alguno que sea mínimamente fiable; hay muchos artículos sobre las mejores plataformas de ecommerce, pero los datos que se publican sobre uso vienen casi siempre de estudios internacionales, agregados de muchos países. Es posible que no haya diferencias y que los datos a nivel mundial, u occidental, se puedan extrapolar. Y también es posible que no.

En este artículo presentamos los datos que tenemos a nuestra disposición: un panel de unas 180.000 empresas españolas, de las que aproximadamente la mitad son ecommerce de todos los tipos. Cada mes visitamos la web de todas estas empresas (las que son accesibles) y recogemos información, incluyendo la plataforma cuando la podemos determinar. También hacemos una estimación del tráfico de búsqueda orgánico que reciben – tal vez no será exacto (especialmente hoy en día, con los CTR cayendo en picado por culpa de la IA), pero si es, grosso modo, comparable entre tiendas. Nos sirve para hacer una estimación de la inversión que han hecho las empresas en contenido y en SEO, y de las ventas: a mayor inversión, más tráfico y más ventas.

Importancia de este informe

Creemos que este informe es importante en 3 aspectos.

• Primero, los datos que presentamos incorporan una dimensión que raramente se tiene en cuenta: el tamaño del mercado. El resultado es una visión significativamente diferente de la posición de cada plataforma en el mercado.
• Segundo, es específico del mercado español, mientras que la mayoría de estudios publicados son globales. Observamos diferencias significativas con muchos de esos estudios.
• Y tercero, se basa en el estudio de cientos de miles de empresas que hemos identificado a partir de bases de datos públicas – sin los sesgos debidos a la aleatoriedad de los métodos de recolección de otros estudios.

Metodología

Para la elaboración de este informe hemos identificado la plataforma con la que se han construido tiendas online y la hemos cruzado con la visibilidad real en buscadores. Este análisis nos permite trazar un mapa que muestra el posicionamiento preciso de cada plataforma en el mercado español, diferenciando entre número de instalaciones y efectividad comercial.

Ficha técnica

• Universo de análisis: panel de 183.353 empresas con sede y actividad comercial en España.
• Muestra final: 54.651 tiendas online con plataforma tecnológica identificada con éxito.
• Método de detección: algoritmo de desarrollo propio, mediante identificación de huellas en el código HTML de la página principal de la web (firma tecnológica).
• Plataformas: Prestashop, WooCommerce, Salesforce Commerce Cloud, Shopify, Magento, BigCommerce y osCommerce.
• Nota de exclusión: se han omitido plataformas de identificación difícil y desarrollos a medida para garantizar la fiabilidad de los datos.
• Datos de tráfico: son estimaciones de tráfico de búsqueda orgánico mensual para cada dominio. Los datos se obtienen mediante la agregación de volúmenes de búsqueda de palabras clave posicionadas por dominio, utilizando proveedores globales de inteligencia SEO. Es una métrica comparativa, no absoluta.
• Periodo de captura: los datos se han recogido entre el 1 de marzo y el 30 de abril de 2026.

Limitaciones del estudio

• Límites en el método de detección: en el panel tenemos 53.625 empresas de las que no hemos podido determinar la plataforma con precisión. Calculamos que aproximadamente 1/3 de ellas son tiendas online, pero utilizan plataformas que no dejan huellas claras o son desarrollos a medida.
• Plataformas elegibles: el informe incluye las plataformas identificadas de mayor uso (actual o histórico). Otras plataformas no han sido incluidas por tener una cuota de mercado muy baja o no ser fácilmente identificables.
• Restricciones de acceso: 35.699 empresas han sido excluidas porque tienen restricciones en el servidor (Cloudflare, robots.txt) que impiden el análisis técnico externo.

Resultados: posición de cada plataforma en el mapa

Este gráfico muestra las plataformas identificadas. El tamaño de las esferas indica el volumen del mercado (en tráfico total de búsqueda, un proxy de las ventas). La posición X indica el número de tiendas, y la Y el tráfico orgánico medio por tienda, ambos en escala logarítmica.

Y estos son los datos.

El hecho de mapear las plataformas tanto por número de tiendas como por el tráfico medio es premeditado. En todos los rankings se dice que WooCommerce es el líder, que tiene la cuota más grande de mercado, que el resto son aplicaciones de nicho… Pero esto no tiene en cuenta un número igualmente importante: las ventas por tienda.

Esta es la dimensión que añadimos en nuestro gráfico, y la implicación es clarísima. Hay unas plataformas adecuadas para cada segmento de ventas, y son completamente distintas entre segmentos.

Conclusiones: radiografía del mercado

1. Hay 3 segmentos de plataformas de comercio electrónico claramente diferenciados

Hay un segmento base, con WooCommerce como plataforma principal. En general se trata de tiendas de muy poco presupuesto, quizás experimentos o instalaciones de prueba. Ciertamente hay tiendas que tienen tráfico, venden y son rentables, pero son minoría en su segmento.

Luego hay un segmento intermedio, donde están la gran mayoría de tiendas rentables. Las dos grandes plataformas (que protagonizan la gran guerra de las plataformas de ecommerce actual) son Shopify y Prestashop. Ambas son plataformas fáciles de implementar, con una gran capacidad de venta y un coste total asequible para empresas pequeñas y medianas.

Y hay un segmento premium, exclusivo de grandes marcas, con unos costes desorbitados – y unos beneficios también desorbitados. La plataforma principal en este segmento es Salesforce Commerce.

2. Hay una correlación clara entre número de tiendas y tráfico medio

A más tráfico, más ventas. Y ese tráfico tiene un coste, en la construcción y desarrollo de la tienda y en marketing.

Cuanto mayor es el tráfico, mayor es la inversión necesaria y hay menos empresas dispuestas a (o con la posibilidad de) hacerla. De ahí la correlación.

Hay muchas más empresas económicas que caras, y en el gráfico es muy evidente.

Hay que destacar un detalle importante en el gráfico: la escala es logarítmica, de modo que las distancias reales no son proporcionales a la distancia en el gráfico. Pero como es logarítmica en los dos ejes, la correlación visual sigue siendo correcta.

3. La liga de los héroes olvidados y las promesas que no llegaron

Si nos fijamos en la parte de la izquierda, donde el número de tiendas es bajo, encontramos nombres que un día fueron los líderes del mercado: osCommerce, que fue la plataforma que abrió el ecommerce a todas las empresas; Magento, que fue la primera plataforma realmente bien diseñada; y BigCommerce, que podría haber sido grande pero parece que se está quedando atrás (aunque esto podría ser una característica particular del mercado español).

4. ¿Cuál es la mejor plataforma de ecommerce en España en 2026?

Se supone que un estudio como este debe ayudar a responder a esta pregunta. Y la respuesta es… depende.

No hay una plataforma que sea la mejor, porque no todas las tiendas son iguales. Cada una tiene puntos fuertes y débiles y su propio mercado ideal.

Lo que sí está claro es cuáles son los grandes jugadores y cuál es el mercado de cada uno. Por poner unos números orientativos, y suponiendo que el mercado ha sido capaz de escoger las mejores plataformas:

1. Si tu plan es gastar menos de 10.000 € entre implementación y lanzamiento, incluyendo marketing durante el primer año: prueba con WooCommerce.
2. Si piensas invertir más que eso pero sin volverte loco, tus mejores opciones son Shopify y Prestashop.
3. Si eres una gran empresa y quieres invertir más de 500K, entonces mírate bien Salesforce Commerce.

Análisis por plataforma

1. WooCommerce: líder indiscutible – ¿o no?

Es el plugin de comercio electrónico de código abierto para WordPress, destacando por su flexibilidad y bajo coste de entrada.

Con más de 40.000 tiendas en España, WooCommerce es el líder indiscutible en cuanto a número de tiendas. Y es fácil entender por qué: es un plugin de WordPress que se instala con un clic, y WordPress es el CMS (gestor de contenidos) más usado en todo el mundo. Cualquier diseñador de WordPress es capaz de montar una tienda online con WooCommerce. Y sospecho que cualquier WordPress que tenga WooCommerce instalado (aunque no sea funcional) cuenta como una tienda online en las estadísticas.

Pero la importancia de esta gran cuota de mercado cae cuando tenemos en cuenta el otro dato: la media de tráfico orgánico por tienda. Con 1700 visitas al mes de media, podemos asumir que hay una gran mayoría de tiendas que no reciben tráfico y no venden, por unas cuantas que sí funcionan.

Mi apuesta es que, si pudiéramos incluir únicamente las tiendas que facturan más de un millón de euros al año (dato que no tenemos), WooCommerce prácticamente desaparecería del mapa.

El problema es que no es una plataforma de ecommerce: es una plataforma de blog con un plugin de ecommerce. Y se queda corto – muy corto. Las plataformas reales de ecommerce (como Prestashop o Shopify) tienen funcionalidades que están a años luz de WooCommerce.

Que sí, que los que hacen tiendas en WooCommerce dirán que eso se corrige a base de plugins. Pero sigue siendo cierto: WooCommerce está a años luz de las plataformas reales de ecommerce.

¿Cuándo vale la pena crear una tienda online con WooCommerce?

Yo diría que esos son casos en los que si vale la pena crear un ecommerce con WooCommerce:

• Cuando ya tienes la web en WordPress y la tienda será algo accesorio y secundario.
• Cuando ya tienes la web en WordPress y quieres vender algunos de los productos que muestras.
• Cuando sólo lo usarás como catálogo online.
• Cuando tienes mucho expertise en WordPress y no en otras plataformas.
• Cuando no tienes intención de crecer mucho en ventas con tu tienda.

Si no estás en uno de estos casos, te recomiendo sinceramente que consideres otras plataformas.

2. Shopify

Se trata de una plataforma SaaS (Software as a Service) disponible a nivel global. Su punto fuerte es que elimina la complejidad técnica del hosting y mantenimiento, es un sistema cerrado pero optimizado y muy fácil de utilizar.

Shopify es el héroe del momento: tiene la facilidad de WooCommerce pero la potencia de un ecommerce real, el precio es asequible y tiene un marketing y un ritmo de desarrollo increíbles. Con casi 4.000 tiendas en España, es uno de los dos líderes del segmento medio.

El problema, para mí, es la gran limitación que tiene a nivel de personalización, de desarrollo propio. Como es un software alojado en sus servidores para todos sus clientes, puedes personalizar superficialmente la tienda (logo, colores, estilos) pero no puedes modificar fácilmente el funcionamiento. Y sin eso vas a tener siempre una tienda básica. Que probablemente será suficiente – pero si necesitas más, no lo vas a poder tener.

3. Prestashop

Es una plataforma de ecommerce de origen francés, uno de los líderes a nivel mundial. Tiene la ventaja de ser de código abierto y tiene la capacidad de gestionar grandes catálogos.

Prestashop es la segunda opción disponible en el segmento medio, además de Shopify. Actualmente es el líder en este segmento (algo más de 9.000 tiendas en nuestro panel) y la plataforma que tiene mayor cuota de tráfico, ligeramente por delante de WooCommerce. En nuestro panel tiene aproximadamente el doble de mercado que Shopify – pero esta es una imagen que puede estar cambiando, en un sentido o en el otro. Tendremos que esperar para verlo.

Es una plataforma rápida y versátil, fácil de personalizar, que puede llevarte a donde tú quieras. Sin límites en cuanto a posibilidades de desarrollo, tiene una gran comunidad de desarrolladores y un catálogo de extensiones muy considerable. No es tan fácil de implementar como Shopify, pero es mucho más versátil.

4. Salesforce Commerce Cloud

Salesforce Commerce Cloud (parece que rebautizado a Agentforce Commerce) es el líder indiscutible (de hecho es el único contendiente) en el sector Enterprise, orientada a omnicanalidad, grandes volúmenes de datos (es para marcas grandes) y con una potente función de personalización mediante inteligencia artificial.

Se trata de una plataforma hecha muy a medida, con una gran cantidad de consultoría y desarrollo para cada tienda. A cambio de ese esfuerzo (y de una factura muy grande) viene un rendimiento excelente y un servicio de cinco estrellas, perfectos para su mercado.

El segmento al que se dirige Salesforce está muy claro: son grandes empresas que están dispuestas a invertir en grande a cambio de resultados igualmente grandes. Y ese resultado está ahí, en el gráfico, bien clarito: el tamaño del mercado de Salesforce Ecommerce Cloud es muy parecido al de Shopify, pero con la décima parte de tiendas. Es decir, la tienda media de Salesforce es 10 veces mayor que la tienda media de Shopify.

5. Magento: el rey caído

Magento (ahora Adobe Commerce) fue la primera plataforma de ecommerce realmente bien diseñada. Apareció en un momento en que prácticamente sólo había osCommerce (que técnicamente era muy simple) y consiguió ser la plataforma líder en su mercado.

Por desgracia tomaron dos decisiones estratégicas, a nuestro parecer, muy equivocadas.

La primera: en lugar de seguir manteniendo y desarrollando la plataforma, decidieron reimplementarla desde cero y lanzar Magento 2. Con dos problemas:

1. Magento 2 es una plataforma muy compleja que necesita un equipo de desarrollo profesional – algo que está fuera del alcance de la mayoría de sus clientes de la versión 1.
2. No es un cambio gradual sino que requiere una migración compleja. De modo que la actualización se convierte en una decisión: seguir en Magento o cambiar a una plataforma más fácil y más económica.
3. Decidieron dejar de mantener Magento 1, con lo que obligaron a todas las empresas que funcionaban con Magento a tomar una decisión activa: quedarse con una plataforma obsoleta, migrar a Magento 2, o migrar a otra plataforma. La primera opción, no cambiar nada, que sería la opción más razonable para la gran mayoría, no es viable a medio plazo. Y como la migración a Magento 2 es complicada, cara y te deja con una plataforma extremadamente compleja, la tendencia clara del mercado ha sido migrar a otras plataformas.

La segunda decisión fue de Adobe tras comprar Magento. Lo han incorporado a su línea de productos de empresa, dirigidos a grandes empresas, y han abandonado expresamente el segmento SMB (empresas pequeñas y medianas).

El resultado ha sido que ya no hay prácticamente implementaciones nuevas en Magento 2 y que las tiendas existentes han ido migrando poco a poco a otras plataformas. Eso es lo que se ve en el gráfico: sólo 220 tiendas funcionales en España frente a unas 9.000 en Prestashop, cuando en su mejor momento estaban a la par.

Eso se refiere al segmento SMB, en el que Magento 1 había sido líder. Parece que el segmento Enterprise, en el que Adobe se esté centrando, sí está funcionando mejor. Pero en el informe no podemos distinguir ambos segmentos.

6. BigCommerce

En concepto y posicionamiento empezó como Shopify, pero parece que BigCommerce no ha conseguido despegar en nuestro país (siempre según los datos de nuestro panel).

Sinceramente, no tenemos experiencia directa con BigCommerce, así que no podemos dar muchos detalles. Si te parece una opción viable para tu ecommerce, investígalo – y luego dinos qué tal te ha ido :-)

7. osCommerce

Está aquí porque sale en los datos, todavía hay tiendas (algunas de ellas considerablemente grandes) hechas en osCommerce.

Pero es una plataforma residual, ya no está en desarrollo ni hay nuevas extensiones. Realmente la debemos considerar una plataforma propia, legacy.

8. Wix eCommerce

Es un caso curioso. Wix eCommerce sale en muchos rankings, incluso en competencia con WooCommerce en cuanto a número de tiendas. Y sale en nuestros datos.

Pero lo hemos eliminado del cálculo por dos razones.

1. Puede ser difícil identificar correctamente una web hecha en Wix, tenemos una proporción alta de falsos positivos.
2. Muchas webs que tienen Wix Ecommerce realmente son webs presenciales hechas en Wix. Pero algunas son webs de mucho tráfico, con lo que alteran el gráfico de manera sustancial.

Tras una revisión manual no hemos encontrado muchas tiendas hechas en Wix, y ninguna de ellas es grande, por lo que hemos decidido retirar la plataforma del estudio hasta que hayamos resuelto mejor el tema de la identificación.

¿Qué falta en el informe?

Lo que hemos descrito es una fotografía estática parcial del estado del mercado español entre marzo y abril de 2026. Faltan algunas plataformas, tal como ya hemos descrito, y, sobre todo, falta ver las tendencias actuales.

Lo que vemos en el gráfico es el resultado de años de competencia entre plataformas. En un sector en el que la innovación es constante y de alto ritmo –  especialmente ahora con la irrupción de la IA, agentes autónomos, chatbots inteligentes – ver cuál es la tendencia actual nos permitiría ver mejor hacia dónde apunta el mercado.

Especialmente informativo será ver cuáles son los cambios de plataforma que se están produciendo.

La buena noticia es que estamos trabajando en este informe. Síguenos en Linkedin y serás el primero en saberlo cuando lo lancemos.

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Cómo citar este informe

Este informe ha sido elaborado por The Art of Ecommerce utilizando datos propios. Se autoriza la difusión de los datos y el uso del gráfico de este estudio siempre que:

• Se mencione explícitamente a The Art of Ecommerce como fuente.
• Se incluya un enlace a la URL original de este artículo.
• No se alteren los datos ni el contexto original del análisis.

URL del estudio original: https://www.the-art-of-ecommerce.com/plataformas-de-ecommerce-en-espana-2026/
Fecha de publicación: 12 de mayo de 2026